在湖南省江华瑶族自治县，一场由中南大学推动的“电商+扶贫”变革正悄然改变着这片土地的面貌。通过将电子商务与精准扶贫深度融合，中南大学不仅为当地农产品打开了销路，更探索出一条可持续的农业开发致富新路。

背景：扶贫新課題

江华县地处湘南山区，曾是国家级贫困县。这里山多地少，传统农业效益低下，优质农产品长期“养在深闺人未识”。2016年起，中南大学承担起对口帮扶江华县的任务。面对传统扶贫方式的局限，学校决定发挥自身在信息技术、管理科学等领域的优势，将“互联网+”思维引入扶贫工作，重点打造“电商+扶贫”模式。

举措：精准“加”法

一、搭建电商平台，打通“最初一公里”
中南大学帮助江华县建立了县级电商公共服务中心和村级电商服务站，覆盖全县所有贫困村。通过培训当地青年和返乡农民工，培育了一批电商带头人。学校组织技术团队开发了“瑶山珍品”线上商城，并与淘宝、京东等平台对接，让江华的蜂蜜、茶叶、香菇、瑶家腊肉等特色农产品直达城市消费者。

二、品牌化运营，提升附加值
针对农产品“有品质无品牌”的问题，中南大学发挥设计学科优势，为江华农产品设计统一包装和品牌标识，并引入溯源体系。例如，“江华苦茶”经过品牌重塑后，价格翻了两番，成为网红产品。学校還帮助注册地理标志商标，提升市场竞争力。

三、产学研联动，推动农业开发
中南大学不仅“卖货”，更从源头扶持农业开发。学校派出一批农业专家，在江华建立产学研基地，推广高山有机种植、生态养殖技术。例如，帮助当地改良瑶山雪梨品种，发展林下经济；引入深加工技术，将初级农产品转化为果脯、茶油、中药材等高附加值产品。这些举措让土地产出效益大幅提升。

四、人才培训，激发内生动力
扶贫先扶志，致富需智取。中南大学定期举办电商培训班，涵盖网店运营、直播带货、物流管理等内容，累计培训5000余人次。许多贫困户通过开网店、做微商实现了脱贫。一位参与培训的村民说：“以前只知道埋头种地，现在学会了在网上卖货，收入增加了好几倍。”

成效：硕果满枝

经过几年努力，江华县电商扶贫成效显著。截至2023年，全县农产品网络零售额突破5亿元，带动2.3万贫困人口增收，贫困发生率从2014年的24.1%降至0。江华县也由此获批全国电子商务进农村综合示范县。更重要的是，电商产业吸引了青年返乡创业，乡村活力重现。“电商+扶贫”不仅鼓了口袋，更富了脑袋，为乡村振兴奠定了产业基础。

启示：可复制的经验

中南大学对口帮扶江华的实践表明，高校参与扶贫具有独特优势：一是智力支撑，将学科资源转化为扶贫生产力；二是模式创新，用互联网思维重构传统农业；三是长效造血，通过人才培养和产业培育实现可持续致富。这一“电商+扶贫”的公式，为其他贫困地区提供了有益借鉴。

如今，江华的致富路越走越宽。中南大学相关负责人表示，未来将继续深化校地合作，推动电商与农业、旅游、文化等产业融合，让瑶乡人民在致富路上行稳致远。